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短视频最近事儿有点多。继上次“抖音被微博封杀”之后,最近又有消息称抖音被微信屏蔽了!


3月24日,有网友反映,微信朋友圈疑似屏蔽抖音,将抖音短视频链接分享到朋友圈,只有发布者自己可见,其他人看不到。

对此,腾讯公关总监张军回应称,朋友圈一直有防刷屏机制,过了阀值就自动不可见,过凌晨12点自动恢复正常,屏蔽之说不存在。

此外,还有用户发现QQ空间也对抖音进行了限制,抖音分享至QQ空间,一分钟后仅自己可见,这种限制全天生效。


屡次传出抖音被封杀的消息,有用户认为这是腾讯意识到了来自抖音的威胁,在不动声色地通过“限流防刷”的方式打击抖音。


腾讯布局短视频,很早就开始了


3月7日,腾讯董事局主席马化腾在采访中谈到,腾讯在积极探索一些新型的社交,“像现在的短视频非常火,我也想注意一下。”但其实腾讯布局短视频,很早就开始了。


早在2013年9月28日,腾讯就上线了自己的8秒短视频App微视。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置,日用户数激增至4500万人。然而2015年3月,腾讯宣布战略放弃微视;2017年4月,宣布微视正式停止运营。


随着短视频的爆发,2017年9月,微视低调复活了。据腾讯官方人士表示,腾讯十分重视短视频这个领域,微视已经成为他们的战略项目,他们正在整合内部流量、资源,推动微视的快速崛起。


但也有用户觉得现在的微视太像抖音,有抄袭、模仿的嫌疑。

左边是抖音的推荐页,右边是微视的


除了做自己的微视外,2017年3月,腾讯还投资了“快手”。据悉,快手当时的日活用户超过5000万,日上传视频超过500万条。


此外,腾讯还在企鹅号、QQ空间、QQ看点、微信看一看等腾讯各大流量平台均推出短视频模块,还不断推出奖励制度,鼓励创作者创作短视频。

微视重生,它能否搅局短视频?


尽管微视重生了,但是大部分短视频市场已经被抖音、快手占据,甚至有了“南抖音北快手”的说法,为了赢回自己的一席之地,腾讯在微视上下了大工夫。

据腾讯官方人士透露,首先在内容创作方面,微视集成了腾讯最核心的AI技术,还有腾讯的动漫、游戏、音乐等资源,也全部提供给创作者,力求低成本高效率地制作有趣、好玩的内容。


而为了帮助创作者获取更多的流量,腾讯首先选择了月活跃用户5.68亿、主要用户95后的QQ空间为微视导流。未来还会打通腾讯内部所有的内容分发平台(如企鹅平台),实现“一个内容接入,全平台分发”。

有人说微视是“富二代”,腾讯在资源、技术上都做了不少的支持,但它是否能够追上抖音、快手的步伐,还有待考察。


短视频正面临着难题


腾讯复活微视,越来越多的巨头入局短视频,一路高歌的同时,几次“封杀”的背后,战火似乎也一触即燃,但其实除了平台之争外,短视频还面临着一些难题:


1、内容升级,难以持续创作优质内容


就像某腾讯官方人士说的那样,短视频的核心竞争力是IP,既然是做内容,肯定还是内容质量取胜。短视频的内容必将经历一轮优胜劣汰,创作成本大变现难,入局的人越多竞争也越激烈,如何持续生产优质内容已经成为一大难题。


2、变现模式单一


如今的短视频多是娱乐性质,粉丝稳定性不高,多平台争夺,导致流量分化严重,且短视频创作成本高,变现模式单一,多靠接广告和平台奖励金变现。成本高、变现难,不少草根创作者可能会选择中途放弃。


对此,短视频账号转让觉得做短视频在变现之前还是要先用心做好内容,站稳脚跟以后,变现方式自然会来。


3、平台监管加大力度


新华社3月22日消息,国家新闻出版广电部门下发通知要求,所有节目网站不得制作、传播歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品的节目,不得擅自对经典文艺作品、广播影视节目、网络原创视听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕,不得截取若干节目片段拼接成新节目播出,不得传播编辑后篡改原意产生歧义的作品节目片段。

据悉,通知发布后,各个平台都进行了整改,微博关闭了436个违规账号,抖音上面也有不少短视频被删除。监管力度加强,恶搞、丑化经典、侵犯版权等短视频创作问题凸显,短视频行业面临“洗牌”,缺乏原创力的创作者或将被淘汰。


同时面临着机遇与难题的短视频,2018年将走向何方?微视、抖音、快手,短视频之争谁能笑到最后?


 

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