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昨日微信公众号平台推送了一条名为《订阅号消息列表改版》的消息,顿时整个微信都炸开了圈。一时间公众号运营者们要失业的消息传遍了整个朋友圈。那么到底是怎么回事呢?下面公众号交易就来为您具体讲述。



升级到最新版本微信的朋友们可以发现,公众号完全不同了。


首先是菜单栏

此次改版的最大变化是订阅号消息列表的展示方式发生了质的的变化,从原来的标题排列式改为信息流方式。

这样的改变或许是由于微信公众号的打开率越来越低,这次的改动,对于所有想提高打开率的人们来说,可能有一定程度的帮助。


但是,对于很多微信公众号运营者来说,菜单栏页面实际上是不能被折叠或者藏深的一步。因为这个被折叠的页面,除了展示内容,还能顺带卖广告、做销售、做客服,对公众号其他文章或者商品都有导流作用,并且流量并不小,此举一出,想必影响了很多人KPI的完成。

另一方面很多人都有一个共识,此次公众号改版让公众号长的更像今日头条了。


从产品的角度来说,从前的菜单栏窗口更像一个品牌的展示窗口,用户可以从一个窗口查询到该内容主题的所有信息,粉丝对品牌的认知度也会更高一些。而此次改版,所有的内容不再像一个公众号内容,而是全部“变成了”微信内容,曾经独立开的两个平台融为一体的感觉。粉丝阵地突然没了,类信息展示效果和原来的公众号点进去感觉是完全不用的。


比如今日头条中的碎片式阅读,其实能被读者记住的很少,提供的内容也很少,所以在今日头条的个体内容中变现实际上很难。

之前我们曾听说的某个公众号估值上亿,融资几千万,却从来没有听说过头条号能够达到相同规模的,甚至在头条号大V也很少诞生,只能说出过很多篇爆文,但具体的作者真的记不住。


菜单栏的改版不仅是一个窗口页面的折叠,还影响了所有在微信上的所有品牌想要做大做强的决心。


虽然订阅号好像完了,但此次改版是非常利于订阅号、服务号及小程序的。微信的整个生态流量相对于之前会有更均衡的分布,受益者无疑是服务号和小程序了。

从前很多人将重心放在订阅号上,服务号一直都处于非常尴尬的位置,一个月只能推四条,对于运营者来说,并不是一个好渠道。


这次大家变相失去了粉丝阵地,很多人不得不被迫寻找新的出口。服务号这种在二梯队一直候场的选手,终于可以光明正大的走出来,成为一个品牌的服务载体。

另一方面就不得不提被微信重点扶持的小程序项目,小程序在近一年中帮腾讯撕开了电商的大口,让腾讯在如今淘宝、京东的天下里瓜分流量。


小程序的出现很好的激活了微信生态链的活跃度,由于小程序的特性也可以作为流量蓄水池。


有不少运营者想问,微信这样改版,我们真的要失业了吗?

一个好的新媒体运营,绝不仅仅是一个编辑、记者、写文案的,怎么用技术的手段搞流量和怎么转化流量,在这个凡事都讲究“裂变增长”、运营好“流量池”的年代,更显的重要。

所以运营者千万别慌,应该紧跟腾讯的步伐:

首先我们了解小程序玩法

小程序作为腾讯重点的布局对象,可以把订阅号、服务号、社群都打通。

在公众号中,我们可以通过关联和跳转推送小程序卡片,这是一条流量新渠道,如果你关注了足够多的公众号,那么你可能会发现最近很多大号都在关联小程序。而小程序可以通过跳转将订阅号、社群、服务号的用户全部打通,通过订阅号导流、社交场景传播、最后连通服务号通知和小程序通知促活,还可能将小程序用户倒回给社群和订阅号,形成自己在微信生态下的流量池。

所以说现在开始了解小程序还并不晚,小程序一直处于开发阶段没有定性,所以趁改版的机会去了解小晨旭。

2.小视频应用起来

近半年来自媒体已经不是各行业竞争的助力,很多大的巨头都将眼光瞄向了短视频。而微信主推的小视频是一大亮点。头图的尺寸已经变了,虽然后台显示的像素仍然是是900*500,但是在前台展示的时候比例已经成了2.35:1,这个尺寸同时也是视频显示的通用尺寸之一。所以一定要自己把握好。而且腾讯前不久推出的微视也更新了版本,所以现在开始重视小视频也是好选择。

面对竞争激烈的自媒体时代,自媒体人应该把握每次改革的新机会创造无限可能性。

 


 

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